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“双12”新招敌不过低价,电商价格战才是王道?

时间:2012-12-13来源:文章热度:
  

  “双12”的促销已然落幕,据今天笔者从多家快递公司了解到,预计明后天业务量仅比平时有所增长,但是还是难以再现“双11”时的业务高峰。由于此次双“12”电商并未想以价格取胜,反而另出新招,但是效果却并不如预期,难道电商只有价格战才是王道么?

  往年的12月12日是电商在年底最重要的促销机会之一,但今年“双12”笔者注意到,不少电商已经不再拘泥于价格战,而是改打服务、创意等特色牌。据业内人士分析,除了因为“双11”等前几轮价格战让不少电商“失血”过多,消费者对价格战也出现了“审美疲劳”,电商开始琢磨其他吸引消费者的办法。

  双“12”出新招,不再主打价格战

  与双“11”的疯狂价格战相比,昨天淘宝进行的“双12”促销的重点不再放在在大幅度的降价上面,而是推出了新的促销方式。消费者可以将自己需要的参与“双12”活动的产品先放放进购物车,然后向商家发送优惠请求,商家会根据商品和数量进行适当的优惠。

  不过这种新型促销方式的出现似乎并没有引起消费者的广泛购买,相比于于“双11”的大量抢购,似乎消费者更青睐于低价商品。除此之外,经历了“双11”疯狂抢购的消费者们似乎有点元气大伤,“双12”的新花样已经无法激起他们强烈的购买欲望。

  对消费者来说,目前电商行业的促销已经从之前的几月一次,变成一月几次了,也确实让他们感到疲惫,不会再疯狂抢购。而且双11”所暴露出缺货、快递延误、无法登录等问题让很多消费者留下遗憾,对于双“12”消费者已经热情不再,同时双“12”的新花样似乎并没有得到消费者的青睐。

  此次“双12”电商普遍低调处理价格,主要是因为刚经历“双11”后,市场消费能力有所下降,价格刺激作用不再明显,而且价格战需要不菲的资金投入,令电商“失血”过多,此次不可再打价格战。与“双11”期间,天猫和淘宝销售数据不断在微博上刷新不同,截止到昨天17:30,淘宝也没发布销售数据。

  这让人不禁为电商的未来感到担忧,越来越低的价格,层出不穷的新花样都无法激起消费者的购买,电商未来的路该怎么走呢?

  我们都知道电商是目前非常受欢迎的商业运营模式,为不少企业都带来了巨大的利润和生机,但是随着电商行业的逐渐成熟,竞争也是越来越激烈,不少商家为了刺激消费,纷纷开始进行各种优惠活动,“秒杀”“团购”“造节”等盈利手段新鲜出炉,都成为电商行业的竞争利器,而价格战也是越演越烈。

  对于电商行业未来的发展方向,武汉耀杰科技有限公司认为,除了优惠的价格,进行专业的网络营销才是帮助电商发展的重要利器。很多人都忘记了,电商始于网络,所以的交易就是在互联网这个大平台上进行的,电商实际上也是网络营销的一部分,只有专业的网络营销,才能让电商行业越走越远。
本文转自http://www.seoyaojie.com/news/24.html

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