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李唐:网站建设之SEO站内规范2016

时间:2016-09-26来源:今日头条-李唐 李唐官网:http://www.seo178.com

搜索引擎优化(Search engine optimization,简称SEO),是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上,对网站进行内部及外部的调整优化,改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名,获得更多的免费流量,以及更好的展现形象,从而达成网站销售及品牌建设的目标。下面是作者李唐在SEO工作十二年中积累的SEO站内操作规范,希望对网站建设者和产品有一点帮助:

网站建设及网站改版SEO结构规范

搜索引擎友好网站设计

1、使用文字而不是Flash、图片、Javascript等来显示重要的内容或链接;

2、如果必须使用Flash制作网页,建议同时制作一个供搜索引擎收录的文字版,并在首页使用文本链接指向文字版;

3、Ajax等搜索引擎不能识别的技术,只要在需要用户交互的地方,不能把希望搜索引擎“看”的导航及正文内容放到Ajax中;

4、不使用Frame和iframe框架结构,通过iframe显示的内容可能被搜索引擎丢弃。

  • 物理及链接结构

首页:

http://www.xxx.com

http://www.xxx.cn

http://wwww.xxx.com.cn

其中首页:index.html、index.php、index.aspx、index.htm……等url地址均301重定向至首页规范化唯一url地址上,如:www.xxx.com/index.html 301跳转至 www.xxx.com;

*:全站确保每个页面仅有唯一一个url地址,其余不规范url地址均301跳转至规范化url地址上;

比如一级分类分为:

http://www.xxx.com/a/

http://www.xxx.com/b/

http://www.xxx.com/c/

二级分类分为:

http://www.xxx.com/a/a2/

例:网站名称—新闻—汽车

路径:http://www.xxx.com/news/auto/

资讯类分类下再放入具体的分类页面下:

http://www.xxx.com/news/{id}.html

电商类商品放入根目录下:

http://www.xxx.com/p{id}

http://www.xxx.com/p{id}.html

{id}代表数字,p{id}后面不加斜杠和.html后辍均代表一个网页。

我们建议

1、确保每个页面都可以通过至少一个文本链接到达。

2、重要的内容,应该能从首页或者网站结构中比较浅的层次访问到。

3、合理分类网站上的内容,不要过度细分。

  • 清晰导航

为每个页面都加上导航栏,让用户可以方便的返回频道、网站首页,也可以让搜索引擎方便的定位在网站结构中的层次。

尽量使用最普通的HTML文字导航,不要使用图片、Javascript、Flash做导航。

除首页外其他页面均添加面包屑导航,如:

网站首页> 频道>当前浏览页

  • 禁止收录机制

robots.txt用户指令搜索引擎禁止抓取网站某些内容或指定允许抓取某些内容,只有扎起需要禁止抓取某些内容时,写robots.txt才有意义。

建议就算允许抓取所以内容,也要建一个空的robots.txt文件,放在根目录下。

robots.txt文件由记录组成,记录之间以空行分开。记录格式为:

<域>:<可选空格><域值><可选空格>

最简单的robots.txt文件:

User-agent:*

Disallow:/

上面这个robots.txt文件禁止所有搜索引擎抓取任何内容,*代表所有搜索引擎。

Disallow:告诉蜘蛛不要抓取某些文件或目录。

Disallow:禁止的目录或文件必须分开写,每个一行。

Allow:告诉蜘蛛应该抓取某些文件,Allow:单独写没有意义,Allow和Disallow配合使用,可以告诉蜘蛛某个目录下大部分不允许抓取,只允许抓取一部分。

Sitemap位置:告诉蜘蛛XML网站地图在哪里,格式为:

Sitemap:<网站地图url链接地址>

  • 网址规范化

URL设计

URL在搜索引擎结果列表中式显示内容之一。设计网站结构时需要对目录及文件命名系统做事先规划。总的原则是首页从用户体验出发,URL应该清晰友好、方便记忆、然后才考虑URL对排名的影响。

URL越短越好

短URL有助于减小页面体积,加快网页打开速度,提升用户体验,更有利于复制和传播。

避免太多参数

在可能的情况下尽量使用静态URL。如果技术上不能实现,必须使用动态URL,也要尽量减少参数。一般建议2~3个参数之内。

目录层次尽量少

这里指物理目录结构,尤其是静态化URL尽量使用比较少的目录层次,有利于搜索引擎抓取和收录。

文件及目录名具有描述性

尤其对英文网站,目录及文件名应该具备一定的描述性,使用在一瞥之下就能知道这个URL内容大致应该是什么。

字母全部小写

议字母全部小写,容易人工输入,不会因为大小写掺杂而犯错。

连词符使用

目录或文件名中单词间一般建议使用短横线(-)分隔,不要使用下划线或其他奇怪字母。搜索引擎把URL中的短横线当做空格处理,下划线则被忽略。

目录形式还是文件形式

大部分CMS系统都可以把页面URL设置为目录或文件形式,

比如:http://www.xxx.com/products/a/

或 http://www.xxx/products/a.html

站长可以选择其中之一。这两种格式对排名没有大影响。

URL命名规范

URL中禁止出现中文汉字,如果某些参数值为汉字,则取其在数据库中ID作为URL的组成部分

URL中只包含:字母、数字、中横线,不含其他字符

URL中的参数值全部使用唯一性且最短的(数字)ID序号,以减低URL长度

URL中某些参数值为空时,可能会形成两个中横线直接连接一起的情况

{page}参数指默认为1

URL中的字母全部使用小写字母形式

URL静态化

URL静态化一直以来都是最基本的SEO要求之一。

正常的动态URL对搜索引擎没有影响,但建议尽量减少动态URL或动态URL中包含的变量参数,这样既有助于减少URL长度,也可以减少让搜索引擎掉入黑洞的风险。

网址规范化问题

每个页面仅有唯一一个url,网站首页应该是固定的,相同页面出现不同url时,把其他url均301跳转到规范化url地址上。

为什么出现不规范网址

举例来说,下面几个URL一般指的是同一个文件:

http://www.xxx.com

http://xxx.com

http://www.xxx.com/index.html

http://xxx/com/index.html

后面三个url均需301跳转至http://www.xxx.com上

解决网址规范化问题

在系统中只使用正常规范化的URL,所有内部链接保持一致,都指向规范化网址。

以带与不带www为例,确定一个版本为规范化网址,网站内链接统一使用这个版本。由于用户习惯,通常选择带www的版本为规范化网址。

不把Session id、统计代码等不必要的内容放在URL中。

不同形式的URL,使用301重定向,把不规范的URL永久转向到规范化URL。

使用canonical标签,相当于一个页面内的301转向,却别在于用户并不被转向,还是停留在原网址上,而搜索引擎会把他当做是301转向处理。

提交给搜索引擎的XML网站地图中全部使用规范化网址。

不同形式的URL,使用301重定向,把不规范的URL永久转向到规范化URL。

  • 404页面

网站提供客制化404页面,当用户访问到不存在或错误的404页面时给予提示,并跳转到相关频道页面或网站首页。

  • 绝对路径

网站采用绝对路径URL有助于预防和解决网址规范化问题,有利于搜索引擎爬行与抓取。

  • 页面优化

页面标题

1、Title紧接着写在<head>之后,然后再写其他标签和代码,尤其不要在中间插上一段Javascript程序,这样搜索引擎可以迅速找到标题标签。

2、Title要有独特不重复性,即时在同一网站内,主题相同,不同页面具体内容不会相同,页面标题也不能重复,每个页面都需要有自己独特的标题标签。分类页面标题通常都是在标题后面加上“第二页”、“第三页”等文字。

3、准确相关,每个页面标题都应该准确描述页内容,让用户能知道将访问页面大致是讲什么的,搜索引擎也能迅速判断页面相关性。

4、字数限制,从纯技术角度说Title标签可以写任意长度的文字,但搜索引擎结果列表页标题部分能显示的字数有限,百度最多显示30个中文字符。

5、简练通顺,不要堆砌,不罗列与网页不相关内容。

6、组合两三个关键词,重要关键词内容出现在最前面。

7、除首页外,公司或品牌名称放置在标题最后。

描述标签

描述标签写作上,大部分标题标签写作要点依然适用,比如文字需要准确相关、简练通顺、吸引点击,有自己独特的描述标签,包含目标关键词等。建议描述标签不要超过70个汉字。

关键词标签

罗列Title及页面中重点关键词,建议关键词数量在10个以内。

正文中的关键词

不必刻意追求页面关键词密度,只要自然写作,页面关键词密度达到竞争对手关键词密度即可。

H标签

在H1和H2标签中融入关键词,有助于提高页面内容相关性,每个页面设置唯一一个H1标签,3-5个H2标签。

ALT文字

图片添加ALT属性,图片做成链接时,ALT文字相当于文字链接的锚文字,并包含关键词,就相当于文字链接锚文字中包含关键词。

精简代码

使用CSS定义文字字体、颜色、尺寸、及页面排版,有很多网站即使用CSS,又在可见文字部分使用style或font再定义一遍字体、尺寸等,造成冗余代码。

使用外部文件。将CSS和Javascript放在外部文件中,页面HTML中只要放一行代码进行调用即刻。

页面加载项

建议尽量合、减少js数量,对页面代码进行压缩,删除注释代码及冗余代码,除必须提前加载js外,其余放在网页最后,js最好合并在一次加载,禁止js多次重复调用。

其中js包括统计代码和广告代码等。

建议登陆、注册等非重要内容进行js封装。

所以图片建议在设计阶段降低图片存储质量(在不影响视觉效果前提下),减少存储大小。

图片较多或纯图片展示页面,建议图片使用延时加载。

建议标明Image标签的width和height属性。

规整页面Js、CSS加载顺序,删除冗余Js、CSS。

复制页面(重复页面)

复制页面(重复页面)也称重复制内容(重复内容)是指两个或多个URL内容相同,或非常相似。

复制内容的危害

同一个网站内的复制内容会分散权重。复制内容会造成收录页面收录量下降甚至不收录复制内容页面。如果网站存在大量复制内容,可能使搜索引擎对网站质量产生怀疑,导致惩罚。

如何消除复制内容

网址规范化,确保一个页面对应一个URL,所有内部链接统一连到这个URL且301转向。

相同版本,选取一个版本允许收录,其他版本可以使用robots.txt禁止搜索引擎抓取和收录。

使用canonical标签可以应用在网址规范化引起的复制内容页面上。

相似内容页面,调整相同内容板块或更改内容调取规则,降低相同板块内容相似度。

坚持原创写作。

内链优化

电商网站,在商品最终页中添加商品属性,并在商品属性中添加超链接,链接至对应分类页面。(例)品牌:XXX

资讯网站,根据网站大小可建立30-50个关键词的词库,在内容详情页中生成锚文本,内容中关键词链接至对应页面。

网站地图

建立Html版本网站地图,并在网站首页中给与链接入口。

建设Xml版本网站地图,并在百度站长工具中提交sitemap。

其他建议

1、以UTF-8国际编码为基准进行开发,让您的网站可以扩展任意一种语言。

2、网站前台模板采用DIV+CSS架构开发,以便html代码简洁、节省大量带宽,界面设计遵循国际最新W3C网页设计标准,经过IE7、IE8、IE9、火狐、Chrome等主流浏览器测试,保证网站浏览的流畅、完整,页面设计遵循标准情况下尽量的减少各个浏览器中存在的差异,系统不会因为不同的浏览器受到限制。

3、提供动态静态部署功能:网站管理员可以在后台栏目中进行统一的设置,也可以对单独某一篇内容进行静态部署。静态部署最大的优势在于:1.减少数据库负担、降低人力维护成本;2.利于搜索引擎对网站的友好程度,提高搜索引擎对网站收录量;3.很大程度上提高了用户访问的效率。(程序可以为Asp、php、Jsp等,目前php为主流开源程序。)
本文作者 李唐,今日头条专栏作者;微信:litang007(添加时请注明“姓名-公司-职务”方便备注);转载请注明作者姓名和“来源:启发SEO”。 本文来自:http://www.toutiao.com/i6334269843398722049/


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