李唐SEO顾问中心旗下网站,专注SEO领域十五年!SEO交流群:7552794
SEO顾问服务
当前位置: 李唐SEO > SEO资讯 >

华映资本章高男:选址是目前VR线下发展关键

时间:2016-09-25来源:http://www.seo178.com 官网:http://www.seo178.com

undefined

华映资本合伙人章高男

网易科技讯9月24日消息,由网易科技和网易智能主办的第六季“网易开物沙龙”今日在北京中关村智造大街召开,本次沙龙的主题为“聊聊VR线下体验的前景与出路”。华映资本中国合伙人章高男现场也从投资人角度发表了关于VR行业发展的演讲。

章高男表示,尽管国际上很早就有了VR这个概念,但从VR投资的元年来讲,国际上是2014年,而国内一般也是跟风开始投资。但到目前为止,VR在国内投资只涉及七八十家,因此章高男认为国内对VR的投资是比较谨慎的,目前大多数VR投资60%以上大多数是天使,或者是A轮以前的投资,并且很多投资机构已经开始向VR硬件以外,内容、渠道等领域进行布局。章高男认为VR硬件技术尚需突破,尤其是眩晕、延迟等问题;完善用户体验,才是行业爆发的关键。

章高男认为VR与手机大不相同,VR是一个强场景的应用,这决定了我们在日常场景中不会考虑VR。因此,无论是针对VR线上或线下,都需要有特定的杀手锏。而针对低端、中端、高端的线下体验店发展,章高男认为大家应根据自己的客户群、当地文化发展的程度和消费者可接受的程度,培养各自的成长空间。

章高男认为VR线下体验店有三个要素:一是考虑选址特点,二要有线下杀手锏,增加空间与交互,三是融入文化因素或未来主题因素,迎合客群文化特质。而未来的发展将从易复制的蛋椅模式变为“体验+主题”模式,而最终将会发展成VR主题公园。

章高男表示拉新是目前VR线下发展的关键,因为现在依赖重复消费难度高。VR质量的低高端分化将有利内容渠道的发展,而华映资本也将高度跟进。(五比一)

以下为章高男在网易开物沙龙中的演讲实录:

章高男:大家好,今天看到了很多熟悉的面孔。从去年到现在VR在国内发展的速度还是很快的。去年也是类似的研讨会我们在解释什么是VR,今年线下体验就有这么大的一个专题了。

今天我也趁这个机会跟大家聊一聊从投资的角度怎么看VR这个行业,我们先看一看这个数据到今年2月初的,我们先看一下国际的一个数据,其实我们可以看到国际上其实VR这个概念很早就有了,60年代就已经产生了。但是当时也是基于计算机和大数据的瓶颈,技术的发展也是没有得到一个快速的发展。随着移动互联网的普及,其中2012年开始,VR在国际上已经有一定的热度了,已经开始有一个基本方去关注了。从2014年开始有一个非常大的跳跃,当然有一个投资占了60%,如果说我们从VR投资的元年开始,国际上应该是2014年,国内一般我们也是跟风。

我大致算了一下整个VR在国内投了有70、80家,这里面也有一些趋势,从总的来讲,用一句话来概括,其实我们投资方对VR还是比较谨慎的。那里面有一些原因,我们先看一下整个VR投资的行业细分、行业分布。从去年开始实际上最开始大砸的是硬件,可能投了七八家公司,钱也砸了不少。到后来今天投资大家都比较小心了,因为当时也是有冲动,觉得很快能够去大规模地在所谓的高端城市爆发,实际上从体验来讲,VR已经开始进入瓶颈了。

从今年年初开始,我们发现一些投资也开始布局其他的从内容、从渠道,从我们体感的周边设备,因为VR的产业链是比较长的,我们看到慢慢地也会有一些,包括媒体,慢慢地都会有一些投资人开始下手了。但是整体上来讲,我们60%以上大多数是天使,或者是A轮以前的投资,说明投资比较谨慎,只是因为几个原因,第一个VR这个产业从用户体验这个角度来讲,其实包括我们在说的眩晕、延迟、视角,还有4K的清晰度,现在最早也就是2K,3Glasses是最好的,其实还需要去突破。这些东西从我个人感觉只是一个时间问题,包括4K明年就会出现芯片了,这个将会有本质的提高,可能这个行业会有一个爆发式的增长,无论是从线上还是线下。正是因为整个这个体验还是在于获客的完善,所以大多数人还是采取观望的态度。

还有一个就是大的玩家,包括BAT,包括国际上比方说苹果,在VR上还没有真正地所谓的大的发力和布局,他们也在观察、也在观望,正是因为这样使得在许多行业我们在投的时候投VR的操作系统,肯定要考虑安卓、要考虑IOS,大的玩家的态度也会影响到投资的决策,所以这个领域投资还是相对比较谨慎的。

但是谨慎并不意味着没有机会,就是我刚才说的,从今年开始,各个细分行业已经逐步地上升做布局,比如说我们对渠道、对内容我们是做了很多年的布局,我们看得比较准,所以在渠道我们也是在考察一些公司。

其实VR我也看了差不多整个一年了,我谈谈我个人对VR这个行业的理解,首先我觉得VR跟手机是不一样的,有的人在说VR产业会比手机更大,它们有一定的相似度,但是还是有很大的不同,VR是一个场景化的应用,手机是一个泛场景化,手机是随时随地所有的时间用起来都非常好,VR不是这样一个产品。本身你在着VR就是一个成本,我花了这个成本,我一定要得到我不花这个成本得到的回报我才会用它,决定了我们在日常应用场景的时候不会考虑VR,VR是一个强场景的应用,这是跟手机本质的区别。导致了VR的内容一定要跟它的设备是高度绑定的,不像我们PC上像电视,你在电脑上可以放、在电视上可以放,VR不是。

因为这样一个强场景化就导致了VR的视觉感,我们一定要得到更高的回报,所有做VR相关产业的,包括VR的提供商,你的东西如果我戴和不戴VR眼镜都可以体验,这个一定是不太成功的,这是做VR这个行业一定要高度关注的一个东西,在这方面一定要有你的杀手锏,无论是线上线下。

另外一个,VR虽然说现在体验很差,现在VR质量也是两端分化,一边是低端的,这种设备到现在应该每个月中国有两百多万台,甚至更多,这个速度非常快,中国传统中有一两千,IT的人士几乎人手一台,高端的像HTC,在中国是不可能走到家庭的,因为中国家庭是没有游戏文化的,父母也不让玩,最后体验店是高端,高端和低端有一个巨大的分化,手机上VR眼镜在中国的已经很多了。从VR这个行业来讲,低高端分化一定会带来一些做内容渠道的,这一块来讲也是我们比较擅长的,对渠道的关注我们也会有高度的跟进。

我们在谈到高端所谓的线下体验,线下体验刚才我们大家也都知道,从蛋椅向多元化转变。我的感觉低端、中端、线下都会发展,大家根据自己的客户群、当地文化发展的程度和消费者可接受的程度,各自都会有各自的空间,从未来的发展来讲,本身还是从体验到生活方式的升级。我们之前也说过体验是利用好奇心,生活方式一定是靠优质的内容或者是产品的设计让你多次来,让它变成你生活的一部分。

我们回到今天的主题,VR线下,我个人觉得VR线下有几个要素,不管你是做什么样的VR的线下体验店,可能是一些共性的东西。第一个我觉得对应的还是选址,因为你做线下的地方选得好坏,40%—50%决定了你是否能成功,因为你的地方选定了,你的成本也定了,你的人群也定了,你的用户群也定了。这个我觉得是一个做线下体验店要高度高度关注的,一旦你选错了想再回头的代价会高很多,如果我看线下体验我一定会看到它的选址到底是怎样一个特点,选得对不对。第二个我们刚才也说过,因为VR线上有VR眼镜,线下如果要有成功,一定要做到线上做不到的东西,这个是你开任何一个线下店要考虑的一个问题,哪些东西是通过线下更大的空间、更多的一些交互设备,在你做VR线下店都要去考虑的,一些体感的设备,尤其是定位和动作捕捉,我觉得这是VR一个很刚性、很刚性的一个技术的东西,你会不会用你的东西,能不能找到最好的当前的技术配上你的内容,相应地去产生更好的一些体验,这个是所有开线下店需要高度关注的,因为这是你跟线上VR的一些纯粹的线上内容区别的很重要的点,这一块如果没有特色,我个人认为也很难保证。第三个,VR从体验到生活方式升级的时候,你就要把这个东西融合进去一些文化的因素也好,或者未来一些主题的因素,我可能不是所有人看,我就是给这一部分人,要挑一部分人,不是说给所有人,这个一定很难成功。就是我给一部分人,这部分人他们有什么样的文化特质?他们有什么样的对内容的要求,我就源源不断地给你提供这方面的内容,我是觉得一定要加入一些你独有的元素,而不是泛泛地去做。

最后我讲一下我个人理解VR线下未来的发展也会变成几种方式,这是我个人的一个理解。第一个VR长期还是有一种所谓的蛋椅的方式,这种容易复制。这种体验像王磊说的这个很难形成品牌,但是也是有一定的需求的,可能在三四线城市也是有需求。如果以这种模式我觉得可能第一个永远是拉新的,指望重复消费难度比较高,可能要选一些人流量大的地方,比如说旅游的景点,或者是一些博物馆,永远要吸引人到那个地方,拉一次新,这样可能性会比较高。当然你的内容设计还要针对去这个场景的人本身的特征。第二个就是体验+主题的模式,解决VR本身我作为一个附属的,也曾经你重复消费的一部分,比如说酒吧、游戏厅、网吧等等,这个可以配合你原有的内容,配合原有的消费者,这些地方都是消费者重复去的地方,你可能空间也不是特别大。但是你把你的VR这类东西跟这个消费场景能够结合起来,你可能会有一个快速连锁化的机会。最后就是打造整个VR主题的公园,用户就是为了看VR,看VR相关的独特体验到我这边来。如果做这个东西,其实选址没有那么重要,你不用选很好的地方,但这个难度也是很高的,需要你长时间品牌的积累,如果要做这个方向的话,我会重点看它的文化因素和主题元素,类似于迪斯尼,你是不是有你很多的内涵,你的各种各样的品牌让用户首先能想到去你那儿,这个东西我觉得也是有一个巨大的空间。

以上就是我对整个VR线下的一个理解,谢谢大家!


百度一下:华映资本章高男:选址是目前VR线下发展关键 查找更多相关信息!

------分隔线----------------------------
SEO顾问服务

VR