李唐SEO顾问中心旗下网站!今天是:
启发SEO
SEO顾问服务
当前位置: 李唐SEO > SEO资讯 >

百推宝:信任货币是移动社群电商流量触发点

时间:2016-10-10来源:文章热度:
  

去年6月底,海尔正式公布社群生态计划,在移动端建立一套“专卖店”体系,通过吸引个体创客,成为其全新的销售渠道,并称要“在两周时间内完成传统时代需要19年才能完成的事业”;去年“双十一”当天, 海尔顺逛微店销售额一举破2000万,开启移动社群电商盈利新时代。今年6月份,电商圈迎来“618狂欢节”,顺逛微店单月销售额达到1.45亿,顺逛的异军突起,让天猫京东等传统电商稍显黯然,更是展示了一个全新的社群交互生态圈加速形成的美好蓝图。

海尔顺逛的成功,预示着电商转型升级的下一幕已经到来。随着移动互联网的普及,社群电商、全民营销的时代正在到来,其中,人即渠道的理念意义深远。对此,深圳市人大常委经济工委委员、广东电子商务协会副会长、百推宝移动社群电商首席顾问向隽表示,社群生态的“繁衍”,关键在于建立一套完整、系统的分享机制,以分享、共享代替推销。“在信息爆炸时代,信息变得廉价,最有价值的是时间,即注意力。分享作为一种口碑传播,过滤掉无用信息的同时,将精选的产品和服务直接触达用户。”

传统电商的重要指标是流量,为了抢夺流量,商家必须付出高昂的推广成本,加上无休止的“价格战”,商家生存处境越来越难,据了解,淘宝卖家55%-60%不挣钱,30%勉强维持生计,真正挣到钱的只有3%左右。获取流量同样是移动社群电商的重要目标,但移动社群电商以打造IP的方式来形成流量入口,其流量来自内容运营、社群互动、用户传播,流量可以积累,可循环利用,对品牌经营具有长远价值,并形成用户、产品、品牌三者之间的良性循环。

另外,移动社群电商通过场景化社交,将移动社群作为消费入口,商家直接参与到用户的需求开发、设计、包装,并引导其完成消费。基于不同的社交场景,比如母婴、女装、学生、旅游等,通过核心IP产生优质内容,吸引到带有相同“标签”的粉丝形成社群,社群的互动、交流,为接下来的交易行为奠定基础。当然,移动社群的交易行为并不是硬性的商品交易,依靠前期的内容运营和社群互动,以及由IP引导的价值认同、情感凝聚是推动商业转化最重要的因素,如果没有这层铺垫,或者IP的价值没有形成,那么商业转化就是空谈。

社群经济时代的最大特点是,人人都是消费者,人人都是营销者、传播者,而在流量分散化、碎片化的背景下,信任感将是流量导入、沉淀的最强触发点。“本质上,移动社群电商较量的不是流量,而是信任感和价值认同,这是商家‘流量资产’的重要来源,通过沉淀、积累,成为移动社群电商真正的财富。正如淘宝商家的流量再大,也不可能像吴晓波那样,33个小时就卖完了5000瓶酒吴酒,因此,可以说,信任货币正是移动社群电商的流通工具。”向隽说。

广告
定制旅游 | E旅行网 | 行者旅游


百度一下:百推宝:信任货币是移动社群电商流量触发点 查找更多相关信息!

相关文章
------分隔线----------------------------
SEO顾问服务