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复盘:影响谷歌关键词排名的因素有哪些?

时间:2017-07-27来源:文章热度:
  

曾经有人写过200个跟Google排名有关的影响因素,但是Google的算法总是不断地在改变,又每个影响排名因素的权重比不同。所以,如果想要让你的网站在使用者进行Google搜索时就排名到第一页的搜索结果,究竟有哪些关键因素呢?

根据SearchMetrics, Backlinko,以及 SEO PowerSuite和Serped 的整理,这篇文章告诉你5个对排名有重要影响的因素:

1. 网站内容

网站内容对Google排名来说是非常重要的,但这是大家都知道的事。不过,在此处想要强调的是,有别于过去仰赖关键字做搜索的演算方式,Google已经更倾向于搜索与该主题相关的内容,透过语义分析的方式找到使用者最需要的信息。

SerachMertics的研究发现,在排名前20名的搜索结果中,只有53%的网站有在标题中使用关键字,而在H1的标题中输入关键字的网站更是低于40%。这样的结果显示,Google已不再只专注于个别的关键字词,而是根据网站内容的相关性为使用者做搜索。

那什么叫做「相关性」的内容呢?简而言之:与关键字相关全方位、全面性的内容。

举例来说,当你在Google搜索「SEO」时,网页跳出来的搜索结果最先看到的是广告、名词释义,因为Google判读使用者在搜索SEO的时候,人们最想要获得的答案是什么?

而你会发现,出现在搜索结果前几名的内容涵括了以下的内容:

什么是SEO?

SEO要怎么做?

SEO自己可不可以自己学?

有没有发现,搜索的结果有点象是SEO懒人包?在第一页的搜索结果大部分都告诉你SEO是什么、可不可以自己学、看这一篇就够了。

基本上如果你是想要学习SEO或是不了解SEO为何物的人,在第一页的搜索结果,Google就会把你想要的东西都找给你,这也是为什么大家都希望自己的网站可以出现在Google搜索结果第一页最前面的的几个选项,因为使用者很少会进入到搜索结果的第二页、第三页才找到他们需要的资料。

Backlinko的调查也发现,算法的改变强化了语义分析的功能,如果一个很艰涩的主题能够用平实而简易理解的文字说明,其搜索结果比起强塞各种关键字,以及相关关键字密度很高的内容之Google排名更前面。

此外,内容较丰富的网站排名也会较前面。很大的原因是,如果内容丰富,相较之下其能顾及到的面相也比较多。举例来说,如果一篇文章就能从头到尾告诉你怎么使用Google Analytics、怎么操作SEO、怎么做Facebook的直播投票,是不是比起你看很多不同的网站内容,再自己整理、学习,来得便利许多呢?

根据SerpIQ调查,排名前10的网站其内容约的多寡和在搜索引擎的排名有直接相关,平均而言,排名第一的网站内容大概在2450个字,第十名的网站则有2000字。

除此之外,Dr.Pete的研究也发现,篇幅较长的内容其链接数量也较多。

但这并不表示,你的网站内容要朝向「多」发展,最重要的是,你必须提供造访你的网站使用者他们想要的:

想要的答案

能够最简单、最快找到想要的信息

帮助达成他们的目标

网站内容更新的频率,是另一个影响Google排名的因素。如果你的网站有定期更新新的文章、内容或信息,那么相较之下,也比较容易提升网站的排名。Google会根据使用者的搜索内容判读筛选是需要提供最新的信息、长青的内容,为使用者找到他们需要的最佳解答。

当然,这里所提及的更新不是只改改文章标题、将内容更换几个词就可以的了。最好的方式是,可能每周有推出新的促销活动或文章信息,甚者每两到三天就更新一次。如果想要知道你的竞争对手,或是你所关注的网站其经营历史,可以透过wayback machine找到网站的历史更新和波动。

再者,就是关于Meta 优化以及图片的优化。虽然Google表明Meta对演算的帮助并不大,但是若你能更精简地将网站内容提供给搜索的使用者知道,那么也比较容易吸引使用者的目光,点进你的网站。

若你是使用WordPress架设你的网站,Yoast SEO是一个协助网页写入Meta和关键字的好帮手。

图片的优化,则是将你的网站中重要的图片加以命名。比方说是信息图表或是统计图片、图说,如果加入文字标签的话,就可以在Google图片中被搜索到。

你的网站内容也会影响网站内容的点击率以及弹出率,因此为了确保你的网站内容和造访的使用者所需是相关的,现在就开始找到网站内容太过空洞的地方,并且减少杂乱的主题,建立几个利基市场的主题,重新打造网站的权威性。

2. 链接

链接是影响Google排名的另个重要因素。除了你自己的网站内部内容相互链接之外,网站向外拓展的链接,以及别的网站连回到你的网站内容,都会影响你的Google排名。不过,这并不是说你要尽可能地塞链接在你的网站中,因为Google也会学习在链接中找出不良的链接。而当有越多不同的权威性网站回连到你的网站,则会让你有更好的网站排名。

那么,要让别人「指向你」的关键就在于去创造人人都渴望的内容,并且竭力地推广你的内容。当你的内容被相关领域或产业的人士看到转发后,你会发现3个在链接中影响你的Google排名之讯号:反向链接数量、链接的权威性以及链接的多样性。

在还没有知名度以前,你可以主动邀请相关产业的网站转发你的网站内容,让你获得更多高质量的反向链接。如果你不知道该如何打造原生内容,那么可以试着找其他拥有相关主题的权威性网站,找到他们主题内容的缺口,提供更为完整的内容,并且大力地推广与分享。

在网站内容发布前,确认你的内容质量以及链接数量,并尽可能地接触具有权威性的优质网站进行伙伴反向链接,同时剔除那些内容比较空泛的网站对你的网站的反向链接。

3. 移动装置优先

在2016年,Google加重了网站在移动装置表现的算法,根据Searchmetrics的调查,前100大知名网域的主机,都有在移动装置上做优化。

比起使用桌机,人们在闲暇时刻使用移动装置的频率更加频繁,因此已经有将近8成以上的网站具有响应式网页设计(Responsive Web Design, RWD),而未来你在建立网站内容的时候,势必要以移动装置为优先。如果你正在设计移动装置版本的网站,请在完全设定好之后再启用,不然很有可能将会因此影响你的Google排名。

移动装置优先的考量,不外乎都是为了让使用者有更好的体验。因此另一个很重要影响网站排名的因素就是网站的速度,一般来说,网页版的网站会希望在3秒钟内加载完成,而移动版的网页应该在2秒内完成。Searchmetrics调查,排名最佳的网站,移动版网站的速度比起网页版的速度快了1秒钟。

据研究调查显示,若网页加载时间超过3秒,你就会流失40%的访问者。而多等待一秒,还会减少11%的浏览率、让消费者满意度下降16%、更会失去7%的转换率!

网页速度检查小工具:可以透过免费软件Wichloadsfaster测量自己目前网站读取所需的时间,并和竞争对手比较;Pingdom则是更进一步测试网站读取时,每个细节部份所耗费的时间,而你可以清楚地看到究竟是网站的哪个部分使得读取速度变慢,并请工程师解决相关问题。

4. 网站的安全性

Backlinko发现https的网站和Google排名间有强烈的关系。根据SearchMetrics的调查,排名前几名的网站有45%都有使用https的加密功能。Google在2014年也证实网站若有https加密,比起只有http的网站,有更好的排名。此外,你的网站所使用的主机、网站经营的时间、过去使用的历史,也都和你的Google排名有关系,因为Google希望他们能够提供使用者良好的使用者体验。所以在架设网站的时候,也尽量选择比较大的平台合作,以避免使用者在造访你的网站时,出现如下图的情形:

5. 标题

H1, H2, H3是除了你的网页内容的主要标题之外,第二个让Google判读你的网站内容的重要元素。为了让使用者能够快速了解你的网站,使用H1, H2, H3作为标题也是很重要的事。对Google来说,它们其实就象是内文中的隐藏关键字一般,算法将更聪明地进行语义分析,因此你的H1, H2, H3标题也可以使用长尾关键词的方法,让Google认为你的次要标题与使用者想要搜索到的问题答案是息息相关的。

如果你对下标题没有什么想法,这里推荐几个常会被Google抓出来的长尾关键词,包括:「今年最…」、「最佳」、「最…」、「指南」、「检查清单」,而你可以从这些长尾关键词中再去发想其他相关的内容。

结语

SEO是一个持续且累积的过程,虽然Google算法时常在改变,但最重要的核心是不变的:提供使用者优质的内容。在这个内容当道的世代,当你有好的内容,就不怕没有读者。

不过,在拥有好的内容以后,你也必须了解如何才能让你的内容尽可能地被越多的人看见,这其中当然少不了营销推广、SEO优化。此外,你也必须试着走出家门,主动与其他人缔结成为伙伴,或是在社群媒体上分享,抑或积极找到相关的管道资源为自己做宣传,才有机会让自己的网站内容发挥最大的价值。

作者:海瑶SEO欢迎分享,谢谢。

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