李唐SEO、李唐SEM,专注SEO领域十五年,稳定提高网站关键词排名,自主研发泛目录程序、站群管理系统!SEO交流群:7552794
李唐SEM
当前位置: seo顾问服务 > 社会综合 >

直播、图文、短视频打造内容“三驾马车” 京东重构内容整合营销

时间:2021-03-11来源:黑帽SEO 官网:http://www.seo178.com

  3月3日,以“用心守护用心的她”为主题的京东“她的节”专场期全面开启。期间,彭楚粤、刘璇、臧鸿飞、刘语熙、苏醒、马頔等艺人将走进京东直播间,带来每天一场的精彩直播,送出节日福利。

  不过,与行业常规直播带货不同,一直看重直播营销价值,将其定位于“营销场”的京东再次走在了行业前列:在上述直播中将重点进行直播、图文、短视频间联动,探索内容整合营销新模式,挖掘“内容场”价值。

直播、图文、短视频打造内容“三驾马车” 京东重构内容整合营销

  直播、图文、短视频打出内容组合拳

  “她的节”活动期间,京东将在海量直播基础上邀请6位签约“繁星计划”的超级明星进行每日直播,包括偶像明星彭楚粤、奥运冠军刘璇、脱口秀艺人臧鸿飞、知名体育节目主持人刘语熙、原创音乐人苏醒、马頔,在根据他们各自特点带货酒水、美妆等产品的基础上,同时发布消费趋势话题,引领消费潮流。此外,JD星发布还将联合品牌邀请明星,推出12场直播,让精彩不间断。

  除了明星直播之外,京东还将充分挖掘图文、短视频与直播联动效应,为用户提供更加充分的商品选购决策依据。以苏醒直播为例,在直播前期,品牌商家会通过制作商品短视频以及大量的图文内容,充分介绍产品性能及卖点,让用户在观看直播前就能够对商品有生动全面的了解。

  在直播过程中,优质的内容和商品,以及超值的折扣,叠加用户前期对产品已有的认知,下单购买决策变的简单且理性,有效提升直播过程中的购买转化。而直播内容后续也将制作成短视频,在京东平台进行展示,实现长尾传播效应。

  内容整合营销助力品牌商家玩转“内容场”

  京东在此次“她的节”活动中进一步探索“直播+图文+短视频”三位一体的内容整合营销组合并非是一时兴起,而是准确洞察到在未来的电商运营中,内容整合营销有着越来越重要的价值。也正是基于这一洞察,京东在去年11.11之前,就已整合京东直播、图文、短视频等业务,成立了京东内容生态部,致力于打造京东内容整合营销场,实现内容生态闭环。

  图文作为最初的内容展现形式,更容易被品牌商家用来创建一个专业的导购场景,无论是值得推荐的好物榜单,还是新品、爆品推荐,乃至用户自发的评价晒单,都能够为用户营造沉浸式氛围。京东长期深耕“大图文”,也是希望为用户提供丰富的场景,打造售前种草、售中答疑、售后服务交流的全流程体验。

  短视频作为一种新业态,已成为京东全新的内容战略布局,将通过走精品化路线,从趣味性和专业度两个方面为用户提供优质内容,一方面吸引用户关注与停留,另一方面深度种草用户,帮助用户做出更好购买决策。对品牌商家来说,短视频拓展了新的流量场,提供了从种草到转化,再到用户沉淀的全链路营销。

  而直播作为是内容生态的核心,将扮演起“火车头”角色。突发的疫情加速催热了电商直播,但直播的价值远不只是带货。京东一直将直播定位于“营销场”,专注于品质化、内容化直播。尤其是去年618、11.11期间通过泛娱乐营销让人们看到了直播的真正价值。

  如果说图文是内容的基础,那么短视频就是将用户视角聚焦到内容的“放大器”,而直播则是最后拔草的转化器。三者相互协同,把内容营销聚合在同一个场景中,重构人、货、场之间关系,带来营销方式的突变。

  随着直播电商进入精细化运营时代,内容的边界逐渐模糊,内容的形式更加多元,用户对内容的需求也与日俱增,强化内容生态已经成为促进电商发展的新增长点。作为行业领先者,京东也将不断完善生态内容布局,重构内容整合营销模式,推动行业创新、快速发展,并为消费者带来更加优质的内容消费体验。


百度一下:直播、图文、短视频打造内容“三驾马车” 京东重构内容整合营销 查找更多相关信息!

【欢迎点评】要想人生过得去,自己必须加点戏!
  • 全部评论(0
    还没有评论,快来抢沙发吧!
------分隔线----------------------------
SEO顾问服务

京东,内容整合营销,