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打造万款C2M商品、扶持产业带、孵化百大国货品牌,京东秒杀升级为供应链赋能

时间:2021-04-25来源: 官网:http://www.seo178.com

  从Z世代到银发一族,从都市人群到小镇青年,网购已然融入到每个人的日常生活中。但在持续渗透中,行业正呈现出消费需求多元化、流量分布去中心化新趋势。

  为了更好地助力商家品牌在新趋势中实现稳增长,京东秒杀在4月20日京东超级秒杀节活动当天,宣布从流量场、营销场全面升级为供应链赋能平台,并将在C2M(反向定制)、产业带以及品质国货三大领域重点布局。根据规划,未来三年,京东秒杀将重点打造10000款C2M商品和孵化100个国货品牌,同时在未来一年扶持超30个产业带,打造产地品牌,实现年增长超100%。

  创新营销矩阵+全域流量营销,让爆品出圈、品牌发光

  京东秒杀业务升级后将形成三大创新营销矩阵,包括各秒杀业态、营销场景和营销产品,通过多种营销玩法让极致性价比好物“出圈”,让好品牌发光。

  通过单品秒杀、品牌秒杀、品类秒杀等多种业务的覆盖,京东秒杀为用户甄选了全品类超值商品。在营销场景中,京东秒杀设置有每日特价、尖货日历、京品好物、京东秒杀官方直播间。其中,每日特价面向下沉新兴市场,在保障品质的同时兼具价格优势,提升下沉新兴市场用户消费品质;京品好物则提供了爆款京东C2M在内的品质好物,通过秒杀背书助力品牌销售增长;京东秒杀官方直播间则是依托明星影响力,帮助品牌商品“出圈”。京东秒杀带来的多元化玩法,将为品牌商家打造出覆盖完整营销周期的解决方案。

  在营销矩阵中,营销产品通过一系列营销IP和专属营销节点赋能商家品牌,在实现产品销售爆发的基础上助力品牌收获美誉度。超级秒杀节、超级秒杀日、超级百亿补贴、大牌秒杀日、秒杀官方直播间等在重点营销活动,加上京东平台资源扶持,将最大程度赋能品牌曝光和销量增长,帮助产品和品牌市场突围。超级拼团日,则是通过拼团的形式帮助商家实现用户增长。寻源记则面向产业带寻找源头好货,在为消费者提供优质产源地产品的同时,助力产地品牌脱颖而出。

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  值得一提的是,在流量去中心化趋势之下,京东秒杀还将通过站内站外、线上线下(行情300959,诊股)、中心流量场和私域场景空间联动,多场景触达消费者。除了与京东小魔方、京东“三超”等平台业务联动外,京东秒杀还将在线下结合京东之家、京东七鲜等场景实现全面覆盖,并在站外与什么值得买(行情300785,诊股)等平台联动,同时辅以店铺私域运营提高用户粘性。

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  重点布局C2M、产业带、国货,打造潮流趋势增量场

  随着市场竞争激烈化,品牌商家需要寻找市场新增量进行突围,其中消费者的个性化需求成为机会点。此次京东秒杀业务升级将重点布局C2M、产业带、品质国货三大领域,助力品牌商家打造爆品,提升品牌影响力和销售转化,实现生意稳增长。

  一直以来,京东秒杀以极致性价比商品打动消费者,而在价格背后,了解消费需求变化、把握市场趋势,才能帮助商家品牌在爆款频出的市场获得长久立足之地。C2M方面,京东秒杀将依托平台能力洞察消费趋势,与商家合作定制产品,并通过营销资源扶持商家销售,从而满足消费者需求。未来三年,京东秒杀将重点打造10000款C2M商品,覆盖200个品类。

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  从原产地到消费者手上,产业带商品上行到全国各地需要销售爆发带来的“名气”,也需要商品品质的支撑。在挖掘、打造产业带爆品方面,京东秒杀给消费者提供品质产业带好物的同时,还将以扶持产地品牌的方式,建立原产地好物和消费者之间的稳固桥梁。京东秒杀将联合和各地政府挖掘源头好物,通过“寻源记”专属营销IP为产业带打造超级爆款,塑造产地品牌,让更多特色产业带为消费者所知,从而助力乡村振兴。未来一年内,京东秒杀将扶持超30个产业带,打造产地品牌,实现年增长超100%。

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  随着国货崛起,国货品牌越来越受到消费者青睐,扶持国货发展,助力品牌破圈,是京东秒杀的重点布局之一。京东秒杀将通过对品质国货势力的洞察,挖掘优势品类和品牌,并依托京东平台优势扶持,助力更多国货新锐品牌崛起。未来三年内,京东秒杀将重点孵化100个国货品牌,帮助它们实现至少3倍增长。

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  4月18-20日,京东超级秒杀节给消费者带来全品类好物,也为各类品牌商家打造高效营销场。活动汇集了李宁、王饱饱、故宫文化、梵西等来自服饰、消费品、美妆等领域的国货“新势力”,通过尖货抽签、内容种草、明星直播的玩法点燃消费者的兴趣和热情;联想拯救者游戏本、三星75英寸巨幕电视、大连美早樱桃JJJ级1kg礼盒装、植护抽纸等京东定制爆品,在满足消费需求的同时将为品牌带来足量口碑;汕头内衣产业带、江西鄱阳湖有机小龙虾产业带将带来高品质原产地好物,为产地品牌带来销售增长、提升其知名度。

  从流量场、营销场到供应链的赋能场,京东秒杀将通过一如既往的严格甄选机制满足消费者多元购物需求,为品牌商家带来长期稳定的增长空间,让好产品被看见,让好品牌被喜欢。


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