今年的中央广播电视总台“3·15”晚会上，一个叫GEO的东西被推上风口浪尖。有人为它起了个更惊悚的名字——给AI大模型“投毒”。

实际上，这是一个GEO被“黑化”版的实验。

业内人士现场演示：用一套GEO优化系统的软件，凭空捏造出一款名为“Apollo-9”的智能手环。编了一堆夸张的卖点，塞进几条虚构的用户好评，然后自动生成十几篇软文，随手扔到几个自媒体平台上。接下来，见证奇迹的时刻来了——仅仅两个小时后，某AI大模型就开始一本正经地向用户推荐这款“手环”，甚至给出购买建议。

三天后，他们又追加11篇虚拟测评。结果呢?已经有两个AI模型开始争先恐后地推荐这款地球上根本不存在的产品，而且还排在推荐列表的前排。

一个子虚乌有的东西，就这样被AI“认证”了。

那么，GEO到底是个什么“鬼”?

先别急着骂。GEO这玩意儿，全称叫“生成式引擎优化”(Generative Engine Optimization)，本身并不坏。真正值得警惕的，是那些想方设法给AI“投毒”、把广告伪装成知识、把操纵包装成推荐的人。

用一句话解释，GEO就是为了让你的品牌或产品在AI直接给答案时，能被当成靠谱来源而“点名”。

打个比方，以前商家做SEO(搜索引擎优化)，是想着法子让自己的网站排在百度搜索结果的第一页。现在大家习惯直接问AI，那么GEO要做的，就是让AI在组织答案时，把商家排名“靠前”。

这就好比你的AI助手收取“好处费”后向你推荐购物，像不像旅游市场那些收了回扣的“导游”?

山东一家传媒公司的负责人告诉记者，如今，越来越多的客户开始找上门来做GEO，“这是未来的方向，效率确实高。”

金融数据和分析工具服务商Wind平台显示，蓝色光标、英泰立辰等营销公司早就开始布局GEO。今年1月，A股市场上甚至冒出过一波“GEO概念股”大涨行情，被投资者看成和“龙虾”一样重要的AI应用方向。

问题是，这些工具到了有些人手里，就变了味儿：当GEO变成“黑产”，只需一百块钱就能“买通”AI。

这次“3·15”晚会曝光的，就是GEO的“黑化版”。有业内人士透露：花一百块钱成本、半天时间，就能让一个“三无”医美机构登上某主流大模型的推荐榜。

专家：别一棒子打死，但得管起来

北京邮电大学人工智能学院的教授王小捷给了广大AI用户一颗定心丸：“GEO不是洪水猛兽，关键看怎么用。”

他提出三个核心观点：

第一，信息的真实性。如果GEO只是帮企业把真实可靠的信息整理得更规范、更容易被AI理解，推广高质量的产品，那是好事。国外的谷歌、Open AI等企业也有很多AI广告。

第二，搜索排名的规则。如果像当年互联网的“竞价排名”那样，谁给钱多谁排前面，那用户对AI的信任就完了。

第三，问题可以通过技术手段解局。大模型公司为了获取客户的信任从而留住客户，就要维护搜索结果的公正性和权威性，必然会调整算法、加强反制机制。只有少数短视的公司才会“涸泽而渔”。

“目前这些乱象，属于‘发展中的问题’，”王小捷说，“相对于欧美，中国AI发展的最大优势是超大规模的应用市场。问题可以通过技术手段、平台把关、政府监管共同解决，把AI应用的大市场变成经济发展的澎湃动力。”

事实上，针对GEO乱象，我国已经有一些动作在推进。

今年1月底，市场监管总局广告监管司发布《2026年全国广告监管工作要点》，明确提到：要聚焦AI生成广告等互联网广告监管重点难点，开展集中整治。

2月初，中国人工智能产业发展联盟(AIIA)发起的《人工智能安全承诺：GEO专项》正式签署，10家GEO行业相关企业参与承诺。

三条实用建议，学会“留个心眼”

王小捷提醒，在行业规范起来之前，大家也得学会给自己“留个心眼”。以下是三条实用建议：

1.高风险问题，别全信AI。涉及医疗建议、金融投资、法律咨询时，AI给的答案只能当参考，还是要咨询真正的专家。

2.交叉验证。多问几个AI，或者在权威的官方网站、正规渠道再查一遍，如果几个来源说法一致，可信度才高。

3.保持一点点“疑心”。记住，AI确实很聪明，但它看到的世界，可能是被人“喂”过的。